e relação ao consumo

Há um consenso nas teorias de Psicologia e Sociologia de que cada pessoa busca criar uma imagem de si mesmo, respondendo à questão "Quem sou eu".  A identidade, portanto, é uma construção mental, uma teoria do sujeito sobre si próprio. Para conhecer a teoria de cada um sobre si próprio, pode-se solicitar: ''Fale sobre você". A identidade determina uma série de comportamentos, regulando as ações. Quando alguém diz que é um ''dedicado pai de família'', está apontando uma série possível de comportamentos, inclusive de consumo.