Ao ler dois artigos científicos escritos por acadêmicos podem-se notar dois tipos diferentes de coletas de dados sobre o comportamento do consumidor.
No artigo sobre o que motiva a compra de chocolate, os dados foram coletados através de uma pesquisa realizada com 130 pessoas de ambos os sexos com faixa etária de15 a 34 anos, foi aplicado apenas um questionário de perguntas sem instrução de nenhum supervisor para responder, apenas para observar e recolher as respostas finais. Através dessa pesquisa foi possível encontrar os principais motivos que levam o consumidor a adquirir chocolate, que no caso seria sabor e a qualidade.
No artigo sobre a dificuldade para escolher marca e sabor de goma de mascar, a coleta de dados deu-se de forma diferente, foi realizado uma pesquisa com apenas 6 pessoas, sendo 3 homens e 3 mulheres na faixa etária de 18 e 21 anos. Os pesquisados foram colocados na mesma sala e, a pesquisa foi conduzida por uma moderada que fazia as perguntas e obtinha as respostas do grupo. Através da pesquisa pode-se concluir que quanto mais opções existem de um determinado produto mais difícil se torna a decisão de compra, e que em relação a goma de mascar, os consumidores geralmente optam por marcas que já conheçam, embora não tenham medo de sempre experimentarem novas marcas e sabores.